1. 프롤로그 ~ 스티브 잡스의 인문학

글쓴이
bozart
등록일
2010-09-04 05:28
조회
15,436회
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댓글
5건
... 당신은 기계로 인해 행복해진 경험이 있는가?
우리의 삶이 기계에 종속되어가고 있다고 느껴본 적은 없는가?
도데체 기술이란 것이 존재하는 이유는 무엇인가?...

1. 스티브 잡스의 인문학

아무리 매력적인 제품을 내놓아도 여전히 무식하고, 투박하고, 불편한 제품을 선택하는 대중들 앞에서 스티브 잡스는 이렇게 자문했을 것이다.

"도데체 인간의 이성과 감성을 사로잡는 것은 무엇일까?"

병상에서 복귀한 스티브잡스가 내세운 것이 바로 인문학 (Liberal Art)이다.  따지고 보면 인간이라는 글 자체가 사람과 사람의 연결이 아닌가. 나는 그가 이제 남은 인생의 주제가 '인간에 대한 이해'라고 생각한다.  


2. 인간으로의 회귀

그가 펼치는 인문학은 우리가 책에서 읽어서 깨닫음을 얻는 죽은 지식이 아니다. 인간에 대한 이해를 활자화된 책을 통해서 얻어야하는 것은 모순이 아닐까?  글을 읽어서 무슨 말인지는 알겠는데..... 본인이 느끼지 못한다면 소용없는 노릇이다. 특히 하드웨어 중심의 사상을 갖고 있는 한국인, 특히 이공인들에게는 쉽게 와닿지 못할 것이다.   (나는 이 주제로 글을 쓴 적도 있다)

그래서 잡스가 주도하는 새로운 방향인 "인간 중심"의 애플을 느낄 수 있도록, 최신 아이폰 4 광고를 보여주겠다.


3. 지극히 "인간적인" iPhone 4 광고

나는 여러분들이 아래의 광고를 아주 진지하게 보고, 무언가 깨닫기를 바란다. 이해가 가지 않는다면, 반복해서보라. 광고에 등장하는 인물들이 보여주는 미묘한 감정의 변화들에 주목하면서.... 그리고 이 시리즈 광고에서 단 한마디도 기술에 대한 얘기가 나오지 않는다는 사실에 주목하라.

(1) Smile

www.youtube.com—watch <http://www.youtube.com/watch?v=niOCmIuts90&feature=pyv&ad=6000551706&kw=apple%20FaceTime>

(2) Meet her
www.youtube.com—watch <http://www.youtube.com/watch?v=N2Wn7rYSBVQ&feature=channel>

(3) Hair cut
www.youtube.com—watch <http://www.youtube.com/watch?v=diUjVY8zRJc&feature=channel>

(4) Big news
www.youtube.com—watch <http://www.youtube.com/watch?v=6CRfHl1Glwk&feature=channel>

  • Hallo ()

      제 느낌은 외국 TV의 커머셜들이 워낙 독창적이고 감성적인 것들이 많아서 딱히 잡스의 인문학을 발견하기는 어렵다는 것이 하나이고, 다시말해 광고 에이전시의 인문학이겠지요. 그런 맥락에서 론칭행사에 음악인을 부르는 것도 행사 기획사의 인문학이지 않나 싶습니다. 그냥 서양 전반의 잘 교육받은 계층의 인문학적 소양이 묻어나는 사례들이 아닌가 싶습니다. 학술대회장의 오프닝에서 오페라 가수를 부르는 것이 여기선 당연한 것 아닙니까? 저런 고가의 기기를 합리적인 서양인이 사기위해서는 얼굴과 표정을 담은 통신이 가능해야 하는 것이고 그게 가능하게 해준것은 기술이지요. 애플의 기기들이 통신 기술과 하드웨어의 성능향상이 어느 임계점을 지나면서부터 각광을 받게 된것이지 그전엔 잡스의 철학이란 것이 있었더라도 실소비자에게는 고통만을 안겨주던 것이었지요.

  • Hallo ()

      비슷한 경우가 소니인 것 같은데요, 소니의 제품들은 기술적으로 항상 앞서있고 또 독창적이고 새로운 개념들도 항상 도입하려고 노력했다고 생각합니다. MD, MP3 워크맨, 바이오 노트북의 디자인이나 인터페이스 같은 것도 그렇고. 비싸고 대체로 금방 애물단지화하는 경향도 애플제품들과 비슷했고. 갈라파고스화되었다고 하는 소니의 행보와 유사했던 것이 과거의 애플인데 지금에와서 아직도 헤매고 있는 소니와는 또 다르게 대중적 성공을 거두고 있는 것을 보면 과연 어떤 차이가 그렇게 만들었는지 궁금하기도 합니다. 아마 문화적 영향력면에서 비교가 안되는 미국회사이기 때문이 아닐까요?

  • Hallo ()

      윗글을 쓰고나니 bozart님께서 답을 하나 던져주셨군요. 스티브 잡스의 각성. 그럴지도 모르겠습니다. 만약 사실이라면 정말 고무적입니다. 이제는 제 회의적인 시선을 거두고 기대해도 될지.

  • bozart ()

      애플의 새로운 방향은 단순한 광고 전략의 수준을 넘어간다고 봅니다. 잡스는 지난 두번의 키노트에서 동일한 슬라이드 (첨부에 올린 그림 : 인문학+기술) 을 쓰면서 이 새로운 방향에 대해서 진지한 성찰을 했습니다.

    저는 스티브 잡스의 남은 숙제가 인간에 대한 이해라고 보고 있구요, 그 영향이 애플의 향후 제품의 방향과 밀접한 관계를 맺고 있다고 봅니다.

    과거에는 기술에 의한 bottom-to-top이었다면, 인간을 먼저 고려한 top-to-bottom이 되는 거죠. 수단과 목적의 우선 순위의 차이인데요... 애플과 같은 technology driven company에서는 보기 드문일이지요.

    이게 애플과 소니의 차이라고 봅니다.

  • bozart ()

      이번 미디어 이벤트를 보면 Apple TV의 신버전을 발표하면서 잡스는 자신이 보통 사람들의 마음을 읽지 못했다고 시인하였습니다. 그 결과 나온 것이 하드없이, HDMI커넥션과 전원만 있는 99달러짜리 제품입니다.

    이 부분과 관련해서 제가 예전에 "Worst Enemy of Apple"이란 글을 올린적이 있습니다. 결과는 잡스의 완패의 시인으로 끝난거죠. 다시한번 읽어 보시죠.

    "Worst Enemy of Apple"
    <a href=http://www.scieng.net/zero/view.php?id=techcritic&page=12&category=&sn=off&ss=on&sc=on&keyword=&select_arrange=headnum&desc=asc&no=231 target=_blank>http://www.scieng.net/zero/view.php?id=techcritic&page=12&category=&sn=off&ss=on&sc=on&keyword=&select_arrange=headnum&desc=asc&no=231</a>

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