6. Apple on the River
- 글쓴이
- bozart
- 등록일
- 2010-05-03 11:34
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현재 ITMS 의 비지니스 모델들을 보면, 내가 가장 저급한 비지니스 모델로 분류한 직접 판매 방식을 취하고 있음을 알 수 있다. 직접 판매는 현찰이 곧바로 들어오는 장점이 있는 반면, 늘 경쟁에 시달려야 하는 단점이 있다.
ITMS는 기본적으로 두가지 컨텐츠를 판매한다. 음악과 영상. 나는 늘 이 두가지의 컨텐츠를 분리해야 한다고 주장하는 사람이다.
2. 애플의 음악 비지니스
나는 "Just do it"이라는 글에서 음악이라는 컨텐츠의 독특한 특성을 다룬 적이 있다.  
http://www.scieng.net/zero/view.php?id=techcritic&page=6&category=&sn=off&ss=on&sc=on&keyword=&select_arrange=headnum&desc=asc&no=305
사실 애플은 음악 분야에 있어서 절대적인 시장지배력을 갖고 있다. 그리고 음악은 직접 구매 방식이 나쁘지 않다. 반복해서 감상하는 성격이 강한 음악은 사람들이 손쉽게 구매하게 만든다. 애플이 시작할 스트리밍 서비스는 세력확장의 의미가 크다고 본다.
3. 애플의 영상 비지니스
반면 나는 ITMS의 영상 비지니스의 미래가 그다지 밝지 않다고 본다. 그 이유는 다음과 같다.  
첫째, 영상은 일회성이 강하다. 일단 한번 보고 나면, 어지간해서 다시 보지 않는다.
둘째, 영상 스트리밍 서비스들이 속속 등장하고 있다. Hulu, Netflix등이 대표적이다.
셋째, iPad와 같은 새로운 기기의 출현으로 컨텐츠 업자들이 직접 참여하는 컨텐츠 배달 서비스의 시장이 급속히 확대될 것으로 본다.
솔직히 TV 프로 한편이 2-3불인데, 한 시즌을 보자면, 꽤나 부담스럽다. 차라리 Hulu가서 공짜로 보면 된다. 영화의 경우는 더욱 고전 중이라고 본다. 애플로 부터 아직 공식적인 판매량의 언급을 들어본 적이 없다는 사실이 이를 뒷받침 한다. (아이러니컬 하게도, 스티브 잡스는 아마존이 킨들의 공식 판매량을 발표한 적이 없다는 사실이 판매부진을 의미한다고 공격하곤 한다.)
4. 애플의 스트리밍 서비스
당연히 애플은 어떤 형태로든 컨텐츠 스트림을 서비스를 제공해야한다고 생각해왔고, 그 의지는 Lala의 인수로 확인 되었다. 우선 음악 스트리밍 서비스는 애플의 시장 확대 차원의 의미가 크다. 애플의 ITMS의 대중성에, Lala의 스트리밍 서비스는 환상의 결합이라고 본다.
영상의 스트리밍 서비스는 아직 언급하기에는 시기 상조이지만, 나는 현재 케이블 TV와 유사한 형태의 스트리밍 서비스를 제공할 것으로 예상한다. 이 경우, TV+셋탑박스+ITMS 서비스, 즉 H/W와 S/W가 결합되는 형태가 될 것이다.
5. 비지니스 모델
애플은 스트리밍 서비스를 개시하면, 현재의 직판 구조를 벗어나는 수익 구조를 갖추려고 시도할 것으로 본다. 우선 광고 기반의 경우, iPhone OS 4.0 부터 iAD라는 모바일 광고 서비스를 제공하겠다고 공언한 바 있다.
여기에 가입자 기반까지 제공한다면 금상첨화인데... 과연 어떻게 손님을 끌어 모을 수 있을까?
내가 스티브 잡스라면 MobileMe와 연동할 것이다. 애플 최대의 실패작중 하나인  MobileMe 서비스에 스트리밍 서비스를 추가한다면, 사용자 입장에서 1년에 100불이라는 가입료에 그다지 비싸게 느껴지지 않으리라 생각한다.
이번 글타래는 여기서 마무리하겠다. 다음 글타래에서는 다양한 모바일 비지니스에 대한 얘기를 할 생각이다.  
다른 사람들 의견
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준형
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TV+셋탑박스 비스무리 한건 이미 한번 해 봤죠 -> Apple TV
여기에 ITMS 서비스로 스트리밍이 더 해지면, HD TV 들로써 아주 볼 만 하겠습니다. -
bozart
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애플이 Apple TV를 hobby라고 표현하면서도, 포기하지 않는 이유가 있다는 거죠. 사실 이미 Apple의 TV 시장 진출 루머가 슬슬 흘러 나오고 있습니다.
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bozart
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애플이 추진하는 신개념의 TV 서비스는 제가 "냉장고 이야기"에서 이미 언급한 Apple판 home server와도 밀접한 관련을 맺고 있습니다.
"냉장고 이야기"
<a href=http://www.scieng.net/zero/view.php?id=techcritic&page=3&category=&sn=off&ss=on&sc=on&keyword=&select_arrange=headnum&desc=asc&no=389 target=_blank>http://www.scieng.net/zero/view.php?id=techcritic&page=3&category=&sn=off&ss=on&sc=on&keyword=&select_arrange=headnum&desc=asc&no=389</a> -
준형
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Apple TV 에 Apple Mini 가 무언가가 같이 나오지 않을지....
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언제나 무한도전
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음악과 영상물이 분리되어야 하신다는 말씀, 공감합니다.
Netflix와 같은 업체와의 경쟁에서 살아남으려면, mobileme에 $100, 좋은 것 같습니다. -
Wentworth
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네.. 매체에 따라 전략을 달리 해야겠죠.
