질문 1. 애플의 지배는 무엇으로부터 기인하는가?

답: 상생의 경제를 이루었기때문입니다.

애플의 오늘이 있기까지 애플답지 않은 두번의 중요한 결정이 있었습니다.

첫째는 이전까지 맥사용자만 사용할 수 있었던 iPod를 윈도우사용자가 쓸수있도록  지원하기 시작한 것입니다. 이때부터 아이팟의 급속한 대중화가 이뤄졌고, 애플 halo효과가 시작된 것입니다.

둘째는 앱스토어의 개장입니다. 아이폰이 처음 출시된 후 애플은 개발자집단으로부터 아이폰 개발툴을 공개하라는 강력한 항의에 시달렸습니다. 결국 애플은 개발자 지원 프로그램을 시작했고, 앱스토어 개장하면서 IT 를 지배하게 된 것입니다.

주목할 점은 아이폰의 출시 이후부터 매우 일관된 에코시스템 확대 전략을 구사한다는 점입니다. 자신들의 강점, (아이팟 Halo효과와 아이튠즈) 을 축으로 에코시스템을 끊임없이 확장하면서 경쟁자들의 추적을 뿌리치는 것입니다.

"잡스"적이지 않은 이런 전략에는 팀쿡이 상당부분 관여해왔다고 봅니다.